Hướng dẫn lập kế hoạch Content SEO chuyên nghiệp cho website cũ
Trong lĩnh vực SEO, việc lập kế hoạch content SEO và backlink là kỹ năng vô cùng quan trọng, đặc biệt là khi làm việc ở các công ty, từ inhouse cho đến Agency. Các nhà quản lý và sếp luôn đánh giá cao những nhân viên có khả năng lập kế hoạch SEO chi tiết cho các dự án. Khi ứng tuyển vào các vị trí từ Executive trở lên, đây là một kỹ năng không thể thiếu và được các nhà tuyển dụng đặc biệt chú ý.
Vào đầu tháng 05/2024, công ty chúng tôi đã tuyển dụng một số thực tập sinh SEO. Sau khoảng 1-2 tuần được đào tạo về các kiến thức cơ bản, các bạn được giao nhiệm vụ lập kế hoạch content SEO cho một số website đã triển khai SEO trước đó. Trong quá trình làm việc, nhiều bạn mới nhận ra rằng việc lập kế hoạch content SEO không hề đơn giản và đã gặp nhiều khó khăn.
Qua quá trình hướng dẫn, tôi nhận thấy không chỉ các bạn thực tập sinh mà nhiều người làm SEO lâu năm cũng chưa thực sự nắm vững kỹ năng này. Điều này dẫn đến việc triển khai SEO không hiệu quả, từ khóa không lên top và website không tăng trưởng như mong đợi, gây lãng phí thời gian và chi phí.
Chính vì lý do này, tôi quyết định viết bài chia sẻ này để giúp các bạn có cái nhìn rõ ràng và cụ thể hơn về cách lập kế hoạch content SEO cho website. Bên cạnh đó, tôi cũng cung cấp file template Keyword Research và Plan Content mẫu để bạn có thể tự lập kế hoạch content SEO cho dự án của mình một cách hiệu quả nhất.
Hy vọng bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về tầm quan trọng và cách thực hiện lập kế hoạch content SEO một cách chuyên nghiệp. Hãy theo dõi và áp dụng để thấy được sự khác biệt trong kết quả SEO của bạn.
Lập kế hoạch content SEO cho website cũ là một phần không thể thiếu trong quá trình audit website và xây dựng chiến lược SEO tổng thể. Việc này không chỉ giúp tối ưu hóa nội dung mà còn mang lại nhiều lợi ích quan trọng khác.
1. Tiết Kiệm Thời Gian: Khi có kế hoạch content rõ ràng, bạn sẽ không phải mất thời gian suy nghĩ về việc cần viết những gì. Mọi thứ đã được xác định cụ thể, giúp bạn tập trung vào việc triển khai thay vì phải tìm kiếm ý tưởng mới mỗi ngày.
2. Dự Toán Chính Xác: Một kế hoạch content chi tiết sẽ cung cấp cho bạn số liệu cụ thể về số lượng nội dung cần triển khai. Từ đó, bạn có thể dễ dàng ước tính chi phí sản xuất nội dung và nguồn nhân lực cần thiết cho dự án. Điều này cực kỳ quan trọng trong việc đề xuất ngân sách với cấp trên một cách thuyết phục và rõ ràng.
3. Giảm Thiểu Rủi Ro: Khi triển khai content theo cảm tính, bạn có thể gặp nhiều rủi ro như viết nội dung không phù hợp với mục tiêu SEO, làm giảm hiệu quả và tăng chi phí. Một kế hoạch content SEO bài bản sẽ giúp bạn tránh được những sai lầm này, đảm bảo rằng mỗi bài viết đều có mục tiêu rõ ràng và đóng góp tích cực vào chiến lược SEO chung của website.
Việc lập kế hoạch content SEO không chỉ giúp tối ưu hóa quy trình làm việc mà còn tăng cường hiệu quả của chiến lược SEO, đảm bảo website của bạn luôn duy trì và cải thiện thứ hạng trên các công cụ tìm kiếm. Hãy dành thời gian và công sức để xây dựng một kế hoạch content SEO hoàn chỉnh, bạn sẽ thấy được sự khác biệt rõ rệt trong kết quả đạt được.
HƯỚNG DẪN CÁC BƯỚC CHI TIẾT LẬP PLAN CONTENT SEO CHO WEBSITE CŨ
PHÂN TÍCH TỪ KHÓA (KEYWORD RESEARCH)
Bạn cần tìm kiếm toàn bộ từ khóa liên quan đến sản phẩm và dịch vụ của website của mình. Cách mình thường làm:
Bước 1: Xác định các chủ đề(topic) chính của sản phẩm/dịch vụ mà bạn đang triển khai. Sau đó bỏ từ khóa chính (head keyword) của các topic vào các công cụ để phân tích. Ví dụ, nếu website bạn là web nội thất, có nhiều topic như nội thất phòng ngủ, phòng khách,… thì nên làm cuốn chiếu từng topic một. Vì nếu làm 1 lần, data sẽ rất nhiều => Mất rất nhiều thời gian để xử lý.
Bước 2: Export data về máy tính
Bước 3: Lọc bỏ các cột dữ liệu không cần thiết, chỉ giữ lại các cột: Từ khóa và Volume
Bước 4: Lọc các từ khóa không liên quan
Công cụ sử dụng: Ahref, Semrush, Sona Tools, KeywordTool. Mình suggest cho các bạn sử dụng Sona Tools nha.
Bởi vì sao? Vì khi phân tích từ khóa bằng Ahref, Semrush hay Keywordtool thì các công cụ này chỉ trả về dữ liệu các từ khóa có chứa từ khóa chính của bạn.
Ví dụ như khi bạn nhập từ khóa “seo” để phân tích thì các công cụ này sẽ trả về rất nhiều kết quả có chứa từ khóa “seo” và trong đó sẽ có rất nhiều các từ khóa không liên quan như “park hang seo”, “park seo joon” hay “phim seo việt nam” đừng có search thử nghe trời, không thoát ra được đó =)). Điều này khiến cho bạn mất nhiều thời gian trong việc lọc các keyword không liên quan như này.
Còn khi bạn bỏ từ khóa “seo” vào Sona Tools thì công cụ này có cái hay là hiểu được ngữ nghĩa của từ khóa chính mà bạn nhập vào. Công cụ này không chỉ trả về cho bạn các từ khóa có chứa từ khóa “seo”, mà còn trả cho bạn các từ khóa liên quan về ngữ nghĩa đến SEO như “backlink la gi” hay “phân tích từ khóa”. Giúp bạn có bộ từ khóa đầy đủ về lĩnh vực mình triển khai, không cần phải đi phân tích quá nhiều lần. Đây cũng chính là lý do vì sao mình suggest Sona Tools cho bạn.
GOM NHÓM TỪ KHÓA (KEYWORD GROUPING)
Đây là một trong các bước quan trọng nhất, theo mình đánh giá bước này chiếm 50% khả năng bài viết của bạn có được lên top hay không là ở bước này.
Ở bước này bạn cần gom nhóm bộ từ khóa mục tiêu của bạn thành nhiều nhóm từ khóa, mỗi nhóm từ khóa tương ứng với 1 bài viết.
Mỗi nhóm từ khóa sẽ chứa một list các từ khóa có chung ý định tìm kiếm (Search Intent). Ngoài ra trong 1 nhóm từ khóa sẽ có 1 từ khóa chính và còn lại là các từ khóa phụ, từ khóa chính thường là các từ khóa có Volume Search cao nhất
Việc gom nhóm từ khóa theo đúng Search Intent còn giúp bạn:
Lên top được nhiều từ khóa trên cùng 1 URL
Tiết kiệm chi phí content: thay vì đối thủ viết 50 bài để lên top 500 keyword, thì bạn có thể chỉ cần triển khai 10-20 bài
Hạn chế website bị ăn thịt từ khóa (Keyword Cannibalization). Mình giải thích 1 xíu cho các bạn chưa biết về thuật ngữ này. Thì đây là tình trạng trên website có nhiều bài viết có nội dung trùng lặp, tương tự hoặc gần giống nhau, cùng target về một chủ đề, Khi Google vào website bạn đọc các bài viết này, thì Google sẽ bối rối, không hiểu đâu là bài viết bạn muốn SEO => Dẫn đến Google sẽ kìm hãm thứ hạng của các bài viết này. Trường hợp quá nhiều bài viết như thế này trên website của bạn. Thì website của bạn rất dễ bị Google Phạt, cụ thể là thuật toán Google Panda. Các bạn có thể đọc thêm tài liệu về Google Panda để hiểu hơn nha!
Để biết được các từ khóa nào có chung ý định tìm kiếm thì bạn chỉ cần search các từ khóa này trên google và xem kết quả top 10 của Google trả về
Nếu có từ 3 kết quả giống nhau thì bạn có thể gom các từ khóa này vào cùng 1 nhóm để viết bài. Mỗi nhóm là 1 bài viết.
Ví dụ về 2 từ khóa có cùng Search intent: “phòng ngủ đẹp” và “thiết kế nội thất phòng ngủ”. Tuy 2 keyword này khác nhau về mặt từ khóa nhưng ý định người dùng đều muốn tìm đọc bài viết về mẫu thiết kế nội thất phòng ngủ. Minh chứng là kết quả top 10 của Google trả về giống nhau 50%.
Lập lại quá trình này cho các từ khóa còn lại trong bộ tự khóa mà bạn đã research trước đó.
Hình số (3) là file demo sau khi đã gom nhóm từ khóa
Mình suggest nếu trường hợp bộ keyword của bạn ít (vài chục key) thì có thể làm thủ công, còn trường hợp vài trăm hay vài nghìn từ khóa thì nên dùng tool gom nhóm nhé!
Nhớ lúc xưa mình chưa biết dùng tool gom nhóm từ khóa thì bộ từ khóa 2000 từ mình gom tay đâu đó khoảng 7 ngày mới xong =)) nhức não luôn, thiếu điều muốn bệnh trĩ, mà gom tay chưa chắc đúng 100%. Nhưng hiện tại thì mình đã tiết kiệm rất nhiều thời gian cho khâu này rồi, thì mình thường dùng Sona Tools để gom nhóm, bộ key 2000 key chắc mất đâu đó 3 phút là xong.
Lưu ý: Mình đã từng test rất nhiều tool gom nhóm từ khóa thì mình thấy cơ chế gom không đúng Search Intent. Vì vậy, khi bạn dùng tool gom nhóm thì bạn cần phải biết được cơ chế của tool và phải kiểm tra lại tool đó xem nó có gom đúng hay không.
Mình thấy trên thị trường có mấy cái tool gom nhóm miễn phí rất tào lao. Các từ khóa 2 chữ vô 1 nhóm, 3 chữ thì vô một nhóm. Hết sức tào lao =))
XÁC ĐỊNH FORMAT CONTENT (CONTENT TYPE)
Bước tiếp theo đó chính là xác định Format Content cho từng nhóm từ khóa
Trên thị trường hiện nay có 7 loại Format Content sau:
Bài viết (Blog)
Chuyên mục (Category)
Trang (Page)
Sản phẩm (Product)
Danh mục sản phẩm (Product category)
Thẻ tag (Tag)
Trang chủ
Nhưng mình thấy có 4 loại phổ biến nhất: Bài viết, Trang, Sản phẩm và Danh mục sản phẩm. Còn tùy vào lĩnh vực, có 1 số trường hợp keyword vẫn SEO ở Trang chủ, Thẻ tag hoặc Chuyên mục đều được nha các bạn.
Tới đây thì mình nghĩ bạn sẽ thắc mắc: Vậy thì làm sao để xác định được format content? Thì cách làm cũng tương tự như khi bạn gom nhóm từ khóa, bạn search từ khóa trên Google xem kết quả trả về là dạng content gì và bạn chỉ cần follow làm theo số đông.
Một số ví dụ:
Khi người dùng search từ khóa: “iphone 15 pro max 256gb” lúc này ý định tìm kiếm rất rõ ràng, kết quả Google sẽ trả về các URL có định dạng Sản phẩm. Thế để SEO keyword này thì bạn cần phải tạo ra URL ở dạng Sản phẩm tương tự như vậy.
Còn khi người dùng chỉ search từ khóa “iphone” lúc này ý định tìm kiếm chưa rõ ràng, Google không biết là bạn muốn tìm iphone 15, hay iphone 14, iphone 13 => Lúc này kết quả Google sẽ trả về các URL ở định dạng “Danh mục sản phẩm”
Còn theo bạn thì khi người dùng search “iphone 15 bị sọc màn hình” thì người ta muốn xem cái gì? Đến đây thì mình nghỉ là các bạn đã có thể tự trả lời được rồi đúng không? =)), Chắc chắn là định dạng Bài viết (Blog) rồi. Vì sao mình chắc chắn như vậy? Vì lúc này người dùng đã sở hữu điện thoại iphone 15 rồi, máy người ta đang bị tình trạng sọc màn hình, thì người ta mới search như vậy. Nếu lúc này mà bạn tạo ra URL có định dạng Sản phẩm hay Danh Mục Sản Phẩm để SEO thì toang ngay.
Thế thì khi nào bạn SEO từ khóa ở Trang chủ? Các website nào chỉ cung cấp 1 dòng sản phẩm hoặc dịch vụ nào đó thì lúc này bạn sẽ chọn SEO từ khóa ở trang chủ, thường là các từ khóa chính của sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn cung cấp. Ví dụ các keyword như: “thiết bị vệ sinh”, “thiết bị bếp” hay “dịch vụ diệt côn trùng”, “dịch vụ diệt mối”,…
NOTE: Bạn có thể gộp 2 bước gom nhóm từ khóa và xác định format content vào 1 bước. Vì 2 bước này khá giống nhau, lúc bạn gom nhóm từ khóa thì bạn có thể xem luôn Format Content của nhóm từ khóa đó luôn cho tiện nha!
Hình số 4 – File demo xác định Format Content
TARGET URL SEO & ACTION CHO TỪNG BÀI VIẾT
Cuối cùng, đây là bước có thể nói là mình rất tâm huyết, mình cũng dành khá nhiều thời gian để tìm ra một số TIP để làm bước này nhanh và hiệu quả.
Có thể là do mình chưa đọc hoặc xem qua bài viết hay video. Nhưng mình chưa thấy ai nói tới hoặc chia sẻ chi tiết về bước này. Cơ mà mình thấy nó quan trọng phết. Đây gần như là bước không thể thiếu trong quá trình lập kế hoạch Content SEO.
Và mình tin chắc rằng sẽ có rất rất là nhiều anh em tự làm SEO và các chủ doanh nghiệp tự làm SEO đa số đều không biết tới cách làm này? Nếu anh em đọc xong thấy chỗ này đúng thì cho mình xin cánh tay ở comment nha =))
Các bạn đọc thật kỹ nha! Vì khúc này hơi rối một xíu, mình cần bạn dùng 200% sự tập trung để đọc thì mới hiểu được nha =))
Ở bước này, bạn so sánh lại nội dung trên website đã triển khai trước đó với bộ từ khóa mục tiêu, xem rằng:
Website mình đã viết bài nào rồi?
Những bài nào chưa viết?
Tại sao phải xem lại website đã viết những bài nào rồi? Câu trả lời là để tránh viết trùng với bài viết đã có trên website => Để đỡ tốn tiền content cho bài viết mới. Đặc biệt là để né tình trạng ăn thịt từ khóa (Keyword Cannibalization) như mình đã có nói ở đầu bài.
=> Sau khi bạn trả lời được 2 câu hỏi ở trên thì bạn sẽ ra được số lượng bài viết cần Audit và số lượng bài viết cần viết mới. Từ đó bạn có thể ước tính được ngân sách và nguồn nhân lực cho dự án
Đối với các bài đã có trên website: Action cho trường hợp này là Review & Audit content sao cho phù hợp với Search Intent hiện tại trên thị trường. Ở đây nếu mà trước đó ae nào không lập kế hoạch content từ đầu thì khả năng cao các bài viết đó cũng không có traffic và top, thì mình khuyên các bạn là nên xóa hết rồi viết mới luôn cho nhanh nha.
Đối với các bài chưa có trên website: Action lúc này là Viết Mới. Bạn chỉ cần lên Outline (Dàn ý) và triển khai viết bài mới
2 TIP GIÚP BẠN XÁC ĐỊNH NHANH WEBSITE CỦA MÌNH ĐÃ VIẾT NHỮNG BÀI NÀO RỒI VÀ NHỮNG BÀI NÀO CHƯA VIẾT
Mindset bạn cần nắm: Để xác định được bài nào trên website đã viết và chưa viết thì chỉ có cách là bạn phải tự mình xác định thoi. Các cách mình chia sẻ dưới đây chỉ giúp bạn tìm ra nhanh hơn chứ không phải tốn thời gian đi tìm lục lại từng link một trên website. Nếu mà lục lại từng link mà website của bạn có khoảng đâu đó 1000 link thì tìm lòi con mắt luôn =)).
Ok thì dưới đây là 2 cách mình thường dùng để check nhanh các bài viết đã có và chưa có trên website.
CÁCH 1: CHECK THỨ HẠNG CỦA BỘ TỪ KHÓA MỤC TIÊU
Bước 1: Bạn chỉ cần đem bộ từ khóa mục tiêu của mình quăng lên các công cụ check thứ hạng từ khóa như: Spineditor, Sona Tools, Serprobot,…
Lưu ý: Bạn chỉ lấy keyword chính của các nhóm từ khóa trong bộ từ khóa mục tiêu của bạn để check thoi nha.
Bước 2: Xem qua thứ hạng từ khóa trả về.
Các từ khóa có thứ hạng trong Top 10 hay Top 5 hay Top 3 thì khả năng cao là bạn đã có bài rồi và chính là URL mà Google đang nhận diện top cho các từ khóa đó. Còn đối với các từ khóa có thứ hạng từ Top 11 – 50 tức là khoảng trang 2-5 thì vẫn có khả năng là website đã có viết bài rồi, nhưng do các bài viết đó chưa đủ ý hoặc là chưa đủ các yếu tố xếp hạng về mặt SEO như backlink hay internal link,….
Còn một số từ khóa N/A(Not in Top 100) thì gần như trên website bạn chưa có viết bài (Còn một số trường hợp URL chưa index trên Google nữa nha). Các từ khóa có thứ hạng hạng từ Trang 5 trở đi thì khả năng cao là chưa có bài hoặc là đang bị ăn thịt từ khóa.
CÁCH 2: SỬ DỤNG TOÁN TỬ TÌM KIẾM
Một cách khác để check nhanh các bài viết đã có và chưa có trên website của bạn chính là dùng toán tử tìm kiếm.
Một số toán tử mình thường dùng:
Site:domain + inurl:tu-khoa. Toán tử này dùng lọc các URL trên website của bạn có chứa từ khóa trong url
Site:domain + intitle:từ khóa. Toán tử này dùng để lọc các URL trên website của bạn có chứa từ khóa trong title
Note: Các toán từ trên chỉ trả về các kết quả liên quan nhất chứ không phải chính xác từ khóa nha. Để lọc được chính xác từ khóa thì bạn cần thêm dấu 2 nháy “” cho từ khóa thì mới lọc được các URL có chứa chính xác từ khóa. Ngoài ra, khi sử dụng toán từ thì Google chỉ trả về các URL đã được index.
Sau khi dùng 2 cách trên thì bạn đã xác định được cơ bản các URL của các nhóm từ khóa trong bộ từ khóa mục tiêu. Tuy nhiên bạn cũng phải vào xem nội dung của từng bài để biết chính xác.
BÍ QUYẾT TRIỂN KHAI CONTENT MỘT CÁCH THÔNG MINH VÀ HIỆU QUẢ
BONUS: ĐÂY LÀ MÓN QUÀ ĐẶC BIỆT MÀ MÌNH MUỐN TẶNG CHO CÁC BẠN ĐÃ ĐỌC HẾT BÀI VIẾT
Trước khi lập kế hoạch triển khai content SEO, bạn cần phải nắm bắt được thị trường, biết được đối thủ của mình là ai? thằng nào đang làm tốt nhất, để mình follow theo. Vì đã có thằng làm tốt rồi, thì mình cũng sẽ phân tích được cách triển khai content của nó hoặc thậm chí bạn có thể tối ưu tốt hơn. Điều này không chỉ giúp bạn tiết tiết kiệm được nhiều thời gian triển khai, mà nó còn giúp bạn tự tin hơn trong việc triển khai content.
Bước này mình sử dụng Sona Tools để thực hiện. Mình ko PR hay seeding, đây là cách làm thực tế của mình và mình đã và đang áp dụng thành công bằng cách làm này. Ngoài ra, hiện tại trên thị trường mình chỉ thấy có Sona Tools, ngoài ra chưa có công cụ nào khác làm được điều này.
Cách làm cụ thể như sau:
Bước 1: Bạn bỏ bộ từ khóa mục tiêu của mình vào chức năng Keyword Grouping V2 của Sona Tools và bấm Start Analysis để công cụ phân tích
Hình số 8
Bước 2: Click vào chức năng Market Analyst
Bước 3: Kéo xuống phía dưới bạn sẽ thấy bảng số liệu tổng quan về thị trường. Nhìn vào các chỉ số bạn sẽ biết được:
Đối thủ nào đang chiếm thị phần nhiều nhất trong bộ từ khóa mục tiêu của bạn
Đối thủ lên top bao nhiêu từ khóa
Đối thủ lên top với bao nhiêu URL
Các từ khóa Top 3, Top 5, Top 10 của đối thủ đang top là những từ khóa gì?
Các từ khóa nào mà đối thủ chưa lên top,…
Từ đó bạn có thể chọn ra các đối thủ đang làm tốt nhất để Follow theo. Ngoài ra chức năng này còn giúp các anh em đang làm Freelancer SEO hoặc các đơn vị Agency cung cấp dịch vụ SEO dễ dàng phân tích, có số liệu thực tế về thị trường, giúp dễ dàng lên kế hoạch và báo giá SEO => Tăng tính thuyết phục với khách hàng => Dễ dàng chốt đơn luôn. Quá mịn đúng không các bạn =))
Mình tin chắc nếu bạn đã có số liệu cụ thể về thị trường bạn đang triển khai, các bạn hoàn toàn có thể tự tin lập kế hoạch và đề xuất ngân sách, nhân sự cho cấp trên một cách cực kỳ thuyết phục, các sếp muốn từ chối cũng hơi khó =))), cái này mình đùa nhe, chứ sếp nào muốn từ chối rồi thì mình cũng chịu
TEMPLATE MẪU: KEYWORD RESEARCH VÀ LẬP KẾ HOẠCH CONTENT SEO
Mình có để link tại đây nhé. Đây là template mà mình dùng khi triển khai các dự án SEO của bên mình.
Ở trên là toàn bộ kiến thức của mình trong quá trình triển khai dự án SEO thực tế và đã đúc kết lại và chia sẻ cho bạn. Hy vọng rằng bài viết này sẽ giúp ích cho các bạn trong công việc của mình.
Cảm ơn anh em đã dành thời gian để đọc hết bài viết của mình! Anh em thấy bài viết thì hãy chia sẻ bài viết này cho nhiều người cùng biết nhé, một lần nữa cám ơn anh em!
Trong quá trình vận hành, việc tối ưu và chỉnh sửa website hoặc phần mềm là cần thiết để nâng cao trải nghiệm người dùng và hiệu quả hoạt động. Allplus.vn cam kết hỗ trợ khách hàng với quy trình chỉnh sửa chuyên nghiệp, minh bạch và nhanh chóng. Bài viết dưới đây trình bày […]
Allplus.vn cung cấp nhiều phương thức thanh toán linh hoạt và tiện lợi để hỗ trợ khách hàng thanh toán nhanh chóng cho các dịch vụ của chúng tôi. Khách hàng có thể lựa chọn một trong các phương thức thanh toán sau: Thanh toán bằng chuyển khoản ngân hàng Khách hàng có thể thực […]
Allplus.vn cung cấp các dịch vụ liên quan đến thiết kế website, tên miền, hosting, email doanh nghiệp và các dịch vụ khác. Để đảm bảo quyền lợi cho tất cả khách hàng cũng như duy trì chất lượng dịch vụ, Allplus.vn đặt ra các quy định sử dụng nhằm định rõ trách nhiệm, quyền […]
